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自疫情爆发以来，因航班需求减少，中国航空公司另辟财源直播带货已不是新鲜事。然而，航企现在已不限于只卖机票、升等券等传统产品。近期，南方航空、海南航空等直播间开始卖起护肤品、彩妆品等，平均每场收入可达人民币数十万至上百万元。

界面新闻报导，中国航空公司带货化妆品，主要透过抖音平台直播间。而航企所销售的护肤品及相关产品中，不乏知名护肤品。而且，有些商品的售价，甚至比中国免税零售龙头中免集团的会员价还低。但是这些高单价的知名护肤品，在直播间的销量并不理想，在销售榜上名列前茅的，反而是价格不超过100元的防晒喷雾及洗发精等产品。

抖音数据显示，南航官方帐号：南航环球购的粉丝量12.8万，自2月以来直播次数60多场，已卖出6.5万件商品。南航另一官方帐号：南航跨境商城的粉丝量16.1万，2月至今直播次数40多场，已卖出8.4万件商品。

抖音短影音电商数据分析平台「蝉妈妈」统计，近30天内，南航两个直播间销售额分别为387.7万元、202.2万元，以直播场次估算，平均每场直播收入分别在22.8万、25.3万元。

海航方面，由于该公司直播间粉丝量基数大、且2021年就在直播间陆续带货护肤品、彩妆品等商品。近30日内，海航直播间销售额高达1,422.9万元，平均每场直播收入为102万元，远超南航。